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“美眉們，我們來嘍！”10月24日，一年一度的雙11狂歡開始預(yù)熱。在多個備受矚目的直播間中，李佳琦直播間人氣爆棚，統(tǒng)計顯示，預(yù)售首日，該直播間商品交易總額達到215億元，觀看人次最終停留在了4.6億。

每年的雙11無論是線上購物平臺還是線下商圈，女性消費成為焦點，面向女性的各種促消活動紛紛推出，熱鬧紛呈。埃森哲數(shù)據(jù)顯示，我國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億元人民幣的消費支出。在如此巨大的消費市場下，“她經(jīng)濟”持續(xù)升溫，母嬰產(chǎn)品、食品生鮮、服裝鞋帽、家居用品等備受推崇。

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國共有492.9萬家她經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)，成立于5年內(nèi)的“她經(jīng)濟”企業(yè)占比3/4，2021年新增注冊企業(yè)數(shù)量為130萬家，年度注冊增速為21.8%。

女性消費一直以來都是消費市場的主力，近年來，隨著消費升級時代的來臨，以及女性的不斷獨立和自主消費能力的逐步旺盛，由女性消費形成的“她經(jīng)濟”市場正在飛速增長，女性消費已然成為助推經(jīng)濟發(fā)展的新增長和新動能。數(shù)據(jù)顯示，我國97%的女性都是家庭中的主要購買力。

重慶工商大學(xué)莫遠明教授表示，電商、社交、顛覆技術(shù)與新興商業(yè)模式的交融，正影響著女性消費群體的消費角色、消費態(tài)度和消費訴求。企業(yè)應(yīng)重點把握女性數(shù)字消費行為的演變趨勢，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新的力量，為女性消費者創(chuàng)造價值。而深耕場景消費和體驗經(jīng)濟，挖掘女性“觸發(fā)購買”的潛力，就能出現(xiàn)新的“風(fēng)口”。

慧谷家族聯(lián)合創(chuàng)始人李慧玲表示，隨著“她經(jīng)濟”的熱度上升，女性消費愈來愈呈現(xiàn)出由“實用性消費”轉(zhuǎn)向“悅己性消費”的趨勢，女性們除了“顧家消費”“為他消費”，在“悅己消費”上消費比重也越來越多高，女性消費在諸多細分行業(yè)中已經(jīng)占據(jù)著主導(dǎo)地位。《2022年女性旅行報告》顯示，在旅游消費方面，近七成旅行消費的決策由女性做主，寵物酒店、滑雪場、電競酒店等同樣深受女性的關(guān)注。

在李慧玲看來，新時代的女性，可以在職場上獨當一面，也會為熱愛買單，她們愛家庭更愛自己，她們既有做選擇的能力，也有做選擇的魄力。在“她經(jīng)濟”的浪潮下，女性擁有了更強的消費獨立性和更為自由的消費空間，“買我所愛”的消費理念更是帶動各個領(lǐng)域的生產(chǎn)發(fā)展。

《2022年女性消費趨勢報告》指出，2021年女性悅己消費占比顯著提升，悅己消費金額占比達到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活/旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。京東消費數(shù)據(jù)也顯示，2021年，女性對于體育服務(wù)、游泳、冰上運動、滑雪運動和馬術(shù)、民俗運動的購買商品件數(shù)同比增長明顯?！?022“她旅途”消費報告》顯示，隨著新一線城市的崛起，其女性用戶人均旅游消費增幅超過一線城市。

“值得注意的是，當今女性除了在‘悅己’方面的物質(zhì)滿足，同樣注重教育、文化領(lǐng)域的內(nèi)在修養(yǎng)?！崩罨哿岜硎荆冻孙L(fēng)破浪的姐姐》等節(jié)目的熱播，讓更多的人重視中國女性的審美自信和主張表達。比如，近年來各領(lǐng)域KOL內(nèi)容已成為當下女性用戶獲取知識、了解穿搭、種草品牌等重要來源，女性用戶對多領(lǐng)域KOL均表現(xiàn)出明顯偏好。為此，慧谷家族開設(shè)了《女主人課堂》等場景類學(xué)習(xí)課程，以體系化模塊的學(xué)習(xí)方式，聚焦女性“三層關(guān)系”，即女性與自己的關(guān)系、與家庭的關(guān)系、與世界的關(guān)系，助力新時代女性更好的融入“她經(jīng)濟”。

面對席卷而來、越來越熱的“她經(jīng)濟”，多位專家表示，伴隨消費升級，“她經(jīng)濟”已經(jīng)不單純停留于“買買買”，對商家來說也需要進一步把握女性消費風(fēng)向，全方位洞察女性用戶需求，挖掘“她經(jīng)濟”相關(guān)行業(yè)機遇，帶動“她經(jīng)濟”向更多賽道擴張。

記者：楊秀峰