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連日來的高溫，讓商場(chǎng)避暑成為這個(gè)夏季的主要打開方式。與此同時(shí)，為了迎接暑期消費(fèi)復(fù)蘇，北京多家商場(chǎng)各種“暑期限定”活動(dòng)也輪番上陣。

到商場(chǎng)里看展成為新潮流，暑假期間，西單大悅城攜手潮玩品牌TNT SPACE帶來的“DORA 叢林法則”主題展北京首展；藍(lán)色港灣開啟第二屆藝術(shù)季，集合多個(gè)藝術(shù)展覽，還將聯(lián)動(dòng)各品牌陸續(xù)推出親子周、運(yùn)動(dòng)周、音樂周、電影周等多場(chǎng)活動(dòng)；頤堤港則攜手國(guó)內(nèi)新潮藝術(shù)家?guī)怼安┪镳^奇妙耶”主題藝術(shù)展，通過雕塑、版畫、裝置和音樂等形式，打造沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)。

各種市集和商場(chǎng)造節(jié)也如火如荼。僑福芳草地正在舉辦“芳饗片刻”露天電影放映活動(dòng)，同時(shí)還聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)餐飲和美術(shù)館推出限定；熱門商場(chǎng)THE BOX朝外在8月31日都將舉辦farmerbob的限時(shí)展覽，消費(fèi)者可以看到“害羞邦尼”“柔軟北極熊”等雕塑，可以享受限定晚餐；中糧·祥云小鎮(zhèn)的“夏日懶人節(jié)”包含露營(yíng)、親子萌寵、港風(fēng)復(fù)古市集三個(gè)板塊，每隔兩周就會(huì)上新不同類別的品牌，各類潮玩、零食、IP周邊潮品、聯(lián)名商品等一應(yīng)俱全。

東方新天地正在舉辦“玩具總動(dòng)員夾娃娃機(jī)系列盲盒”首發(fā)活動(dòng)，同時(shí)發(fā)售7款“玩具總動(dòng)員夾娃娃機(jī)系列盲盒”；國(guó)貿(mào)商城則以夏日引力為主題，利用藝術(shù)裝置、互動(dòng)活動(dòng)、藝術(shù)表演、沙龍手作等形式，吸引年輕客群和親子家庭客群。

夏日催生的各類限定活動(dòng)，為北京商業(yè)帶來了專屬活力，各類策展也從單純的展示變?yōu)樽非蠡?dòng)體驗(yàn)、參與感和新鮮感，讓打卡看展成為當(dāng)下的時(shí)尚“標(biāo)配”。與此同時(shí)，也為商場(chǎng)吸引了客流，拉動(dòng)了消費(fèi)。

中糧·祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自“夏日懶人節(jié)”活動(dòng)開展以來，客流量已超70萬人次，同比提升47%，酒飲及冰飲類門店銷售同比增長(zhǎng)39%。

據(jù)了解，THE BOX朝外目前日均客流近萬人次。

芳圓里ID MALL也在各類策展活動(dòng)的推動(dòng)下，顧客平均駐店時(shí)間由原本的1.2小時(shí)提升到3.5小時(shí),。

在中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)主任郭增利看來，在夏季舉辦策展活動(dòng)不僅有很強(qiáng)的市場(chǎng)引力，也有足夠多的受眾基數(shù)，特別是與夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)的活動(dòng)，夏季更容易發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。雖然夏季重要的促銷類大節(jié)較少，但通常商場(chǎng)可以通過自主創(chuàng)造主題節(jié)，形成傳統(tǒng)性的IP文化活動(dòng)，并在每年夏季持續(xù)進(jìn)行。

郭增利指出，出于更有效吸引客流考慮，商場(chǎng)夏季舉辦策展活動(dòng)，如果能比較充分地展現(xiàn)參與性和互動(dòng)性，結(jié)合氣候特點(diǎn)與消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)籌，形成策展的特色場(chǎng)景，能有事半功倍的市場(chǎng)效果。

中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊青松強(qiáng)調(diào)，總體來看，夏季催生夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)明顯增長(zhǎng)，相較于冬季，夏季的活動(dòng)更為豐富，方式更為靈活。

郭增利認(rèn)為，可以結(jié)合戶外場(chǎng)景進(jìn)行，形成場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外雙向聯(lián)動(dòng)，也會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。策展類活動(dòng)具有沉浸感，重體驗(yàn)，強(qiáng)互動(dòng)，與時(shí)俱進(jìn)聚焦熱點(diǎn)爆點(diǎn)。如果策展類活動(dòng)能夠和豐富社區(qū)文化相結(jié)合，也會(huì)有相互促進(jìn)的聯(lián)動(dòng)效果。

文字｜王思琦

編輯｜孔瑤瑤

圖片來源｜商場(chǎng)提供

來源：商業(yè)那點(diǎn)事兒